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门窗企业定位准确方能“钉”入消费者心中

http://www.mc.hc360.com2017年02月23日15:49 来源:中华建材网T|T

    在信息爆炸的时代,传统的营销方式已经走到了尽头,营销升级成为各行各业发展的必然趋势,门窗行业同样如此。好的营销方式能让同一个产地、质量、风格的门窗产品销量千差万别。因此,在营销升级的年代,定位准确方能将品牌“钉”入消费者心中,开启成功之门。

    正确的营销理论决定企业的生死

    中国门窗产业已经进入了营销升级的年代。过去一说到产业升级,脑海中经常出现的场景便是厂房改造、设备升级、产品升级、制造工人的技能升级、销售员的培训,其实,在一个产品永远供大于求的年代,营销理论的升级才是第一重要的。

    正确的营销理论决定了企业的生死,错误的营销理论指导下的企业,无论怎样努力,无论有多么雄厚的资金,甚至无论有多么强大的市场品牌为其背书,最后都会一无所有。努力不等于一定会成功,甚至由于方向错误,有的努力从一开始就注定会失败。这就是大部分门窗企业要面临的残酷市场现实。

    格力做手机为什么一败涂地?当年盛极一时的春都投入巨资研制药品,为何无疾而终?那些著名品牌企业在多元化的道路上为何惨遭失败?这些失败的故事背后都有一个共同的原因:定位错误,导致这些知名企业的新项目在诞生之初便埋下了隐患。

    营销定位准确方能开启成功之门

    定位营销理论告诉我们:任何一个产品品类,消费者能记住的品牌不超过三个。因此,第一名会是利润的主要获得者,第二名尚可生存,而第三名永远会挣扎在生死线上。根据这个理论,如果做不到一个细分领域的第一名或第二名,那么,这个领域中的企业生存压力就会巨大无比,甚至几无生存空间。

    定位营销理论早已不是新发现的理论,而是营销学中的一门显学。此理论已经经历了大量企业实践的检验,事实上它也是在大量企业的经营实践基础上总结出来的。

    营销定位是门窗企业老板的必修课,其实所有企业都在经营实践中有意无意地为自己的企业定了位,只是有的定位是正确的,有的是错误的,表现在经营业绩上,就是有的能成功,有的会失败。营销定位准确了,再去将自己的定位落到实处,将品牌“钉”入消费者心中,成功才是可以预期的。

    2017年,门窗市场争夺战将在全方位展开,其中营销争夺战将更加残酷。没有先进理论武装,定位不准,落实定位乏力的企业将不适应新时代发展。所以,营销方式与理念的升级则显得至关重要!

责任编辑:张琪琦推荐

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