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消费升级东风起飞 木门企业须避免两大误区

http://www.mc.hc360.com2017年02月20日11:49 来源:中华门窗网T|T

    随着消费者对品质追求意识的不断觉醒,中国正迎来新一轮消费升级的浪潮。消费者从应付生活转变为经营生活、享受生活的过程,也正是传统木门企业从生存型、物质型向发展型、服务型等方向转型的过程。在此态势下,木门企业想要抓住消费升级的风口,趁着东风“起飞”,还需检视自身,避免陷入消费升级的误区。

    消费升级不等于把价格卖贵

    消费升级,一般就是指消费结构的升级,即各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高,直接反映了消费水平和发展趋势。但如果因此木门企业就认为消费升级=消费者愿意多钱=把价格买贵的话,那就大错特错了。

    其实,消费升级并不代表着花钱更多,而是人们对品质要求越来越高,对美的要求越来越高,这更像是一种消费转移,例如从购买街边小店转变为对品牌店铺的消费,是产品价格相对值的一种体现。所以,木门企业千万不能指望把价格没有缘由地推上去,而是要把品质做得更好、把品牌口碑打地更响,再适当调高价格,消费者才会更乐意来买单。

    外部大环境不等于内部小环境

    在消费升级潮流中进行市场运作,最为考验木门企业能力的就是“市场定位”,不少木门企业以为外部大环境对于消费升级予以肯定答案,就以为行业内的消费者也肯为升级后的产品买单了,这是没有进行细致的市场定位就直接从臆想中下判断的错误决定。无论把握的是不是风口,进行精准的市场定位都是必要的。

    因此,木门企业在乘着消费升级东风时,还要进行精准的市场定位,其一、进行详细的客户群体和消费习惯洞察;其二、展开趋于竞争对手和业态综合状况调研;其三、开展品类发展趋势和选址布局思考。通过这些系统的探究思考,再进行精确的市场定位,才能不盲目的追风升级,才能顺利“腾飞”。

    目前,伴随着人们生活水平的提高和观念的更新,“消费升级”浪潮在中国渐成规模。木门市场品质革命渐次展开,品质消费将呈现爆发式增长,木门企业只有避免陷入消费升级的误区,才能迎接真正的品质消费崛起。

责任编辑:张琪琦推荐

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